Як палепшыць культуру вашага рэкламнага агенцтва

(Але таксама перастань так старацца.)

Аўтар: Сара-Джэйн Маралес, старэйшы капірайтэр

Калі я пачаў рэкламаваць, усё, што я чытаў пра інтэрв'ю, падкрэслівала важнасць чагосьці. За гэта не заплацілі. Гэта не было ні выгоды, ні часу адпачынку. Гэта была культура.

Ах, так. Культура. Няўлоўная ўлюбёнка рэкламнага свету, якая робіць доўгія гадзіны і моцны стрэс карыснымі. Культура можа палепшыць шмат што, у тым ліку якасць ідэй, прыцягненне таленавітых кадраў, утрыманне супрацоўнікаў і многае іншае. Але ад шаравых ям да пляцовак для тыпі і да дрымотных струкоў існуе распаўсюджанае меркаванне, што вялікая культура пачынаецца са стварэння прасторы, якое можа быць няправільна зразумета як пляцоўка для дарослых дзяцей. Толькі ў гэтых умовах сапраўдная творчасць можа квітнець.

І хаця гэта можа быць весела, ці сапраўды гэта будуе вашу культуру? Ці вы занадта стараецеся гэта зрабіць? Падобна таму, як Рым не быў пабудаваны за адзін дзень, і агентурная культура таксама не застаецца абыякавай, але вось некалькі ідэй, каб выправіць вас у патрэбным кірунку ... Поле для міні-гольфа не патрабуецца.

Тваё племя вызначае твой настрой.

Хто вы наймаеце - гэта самы вялікі паказчык таго, як будзе выглядаць культура вашай кампаніі. Верыце ці не, але нават негатыўная Нэнсі ці гультаяваты Лары ў вашай камандзе могуць усіх пасадзіць. Кожны супрацоўнік вашага агенцтва - важны акцёр і мысляр. Такім чынам, з таго моманту, як вы наймаеце працу, падумайце пра тры "А": найм, дзеянні і адаптыўнасць.

Правільнае стаўленне стварае пазітыў і здаровую канкурэнцыю ў камандзе. Адтуль супрацоўнікі адчуваюць свабоду - нават заахвочваюць - вывучаць ідэі. Дзеянне адыгрывае вырашальную ролю, таму што незалежна ад таго, наколькі інавацыйная ваша каманда, дзеянні прымушаюць усё адбывацца. Нарэшце, адаптыўнасць прыводзіць да доўгатэрміновай лаяльнасці да працы (асабліва для стартапаў).

Па меры росту і дадання новых талентаў вельмі важна, каб вашы "таленты на дзень" не адставалі. Калі бізнес расце альбо маштабуецца, падрыхтуйцеся адпаведна. Жыццё ў агенцтве пастаянна мяняецца, і спрытныя ўмацоўваюць увесь калектыў.

Замены асобы няма.

Гэта нармальна атрымліваць задавальненне і быць сабой. На жаль, улічваючы штодзённыя памылкі, пра якія мы чуем, многія кампаніі разглядаюць асобу як абавязак, які перашкаджае супрацоўнікам быць занадта смелымі і рознымі. У гэтых сцэнарыях агенцтва можа мець вялікія перавагі на паверхні; Але ўнізе ў іх будзе аднародная працоўная сіла, якая карыстаецца творчай хіміяй і непасрэднасцю.

Урок тут? Не марнуйце так шмат часу, пераймаючы "крута", што забудзецеся пра тое, як быць чалавекам. Без сапраўднай каманды ўсе гульнявыя пляцоўкі і машыны для лёду проста выглядаюць прыгожа, а не служаць мэты.

Выпрацоўваць каштоўнасці.

Што азначае ваша агенцтва? Якое паведамленне вы хацелі б перадаць будучым альбо цяперашнім супрацоўнікам? Што б гэта ні было, гэта будзе асновай культуры вашай кампаніі. Тут уступаюць у гульню некаторыя з гэтых пацешных прывілеяў. Агенцтва, якое хоча стварыць умовы, у якіх супрацоўнікі адчуваюць сябе ўпаўнаважанымі на творчыя рызыкі, прапаноўвае, напрыклад, ёгу на даху альбо зоны адпачынку ў стылі гасцінай, каб стымуляваць свабоднае мысленне і супрацоўніцтва.

Гэтыя асноўныя каштоўнасці павінны складацца з некалькіх старонак на вашым сайце альбо на сцяне. Кожны супрацоўнік - ад стажораў да кіраўнікоў - павінен верыць ім. І памятайце: не ўсе будуць супадаць. На самай справе, часам вы (альбо павінны) павярнуцца спіной альбо адпусціць нейкі сапраўды ашаламляльны талент, каб не жыць сваім бачаннем. Гэта адстой, але збалансаванае мысленне варта значна больш, чым любы індывідуальны талент.

Хоць гэтыя пункты могуць здацца простымі, многія ўстановы забыліся асвоіць асновы. Канчатковы вынік - які часта выяўляецца ў высокіх паказчыках цякучасці, дрэнным маральным стане і звольненых работніках - таксама дарагі. Вы купляеце больш "рэчаў" для сваіх супрацоўнікаў альбо прымусовую сацыялізацыю? Гэта часовыя патчы, а не рашэнні.

Далучайцеся да працы ў гэтых сферах, і вы ўбачыце, як культура ажывае. Тады вы можаце пачаць уключаць у сябе некаторыя пацешныя дамы, якіх хочуць людзі (але, толькі калі гэта мае сэнс для вашай культуры, вядома).